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印花墙纸市场在欧洲增长

发布者:广东省涂料行业协会   发布时间:2019-9-4 10:47:01

   新技术,特别是数字印刷,推动了市场对壁纸和其它墙纸的总体需求,而壁纸在20世纪90年代末开始销量是下降的。

欧洲的印刷墙纸市场对油墨和调 色剂生产商来说是不断扩大的充满商机的市场。许多细分市场对印刷材料的年需求增长率平均达到 5% 至 10%甚至更高。

该地区一些对印刷墙纸的需求已经在市场的某些部分比如油漆和涂料中体现出来,特别是在低成本终端用户这边。 印刷墙纸市场也在世界其它地方发展扩大,特别是在亚洲的新兴市场和欧盟以外的东欧地区市场。

因此,在欧盟,来自亚洲等较便宜生产来源的进口产品份额一直在增加, 这迫使欧洲的墙纸生产商及其油墨供应商不得不开拓高端市场。

壁纸行业尤其如此,其价格往往处于墙纸市场的较低范围。在过去几年中, 面对来自亚洲和其他地区的进口产品的竞争,欧洲主要壁纸生产商的销售额一直在下降。

壁纸在 20 世纪 90 年代末销量开始下降,幸好新技术,特别是数字印刷及其软件程序,在推动市场对壁纸和其他墙纸的总体需求。不过,油墨的改进与创新为更多令人兴奋的设计、颜色、纹理和其他功能提供了机会,这些都对家居和商业性建筑如办公室、餐厅、酒吧、 酒店甚至豪华游艇和邮轮类的船只的室内设计产生了重大影响。

对于印刷服务提供商(PSP),特别是那些最近投资于数字印刷机的公司或个人来说,墙纸已成为寻求新业务极有吸引力的市场。

“随着数字印刷的发展速度开始趋于平稳,更多的投资于这项技术的 PSP 将寻求扩大现有的应用范围。”全球屏幕、 数字和纺织品印刷协会 FESPA 的执行官 Sean Holt 在其 2018 年 10 月的一篇博客中说。

他引用了 FESPA 对 PSP 的调查, 结果显示,55%的 PSP 认为扩大应用范围对整体业务至关重要,数字印刷的主要目标增长领域包括纺织品、包装和室内装饰。

目前,壁纸的大部分市场已经变得如此具有竞争力,以至于许多 PSP 一直专注于进入本地化市场或是高端市场。 欧洲的油墨生产商尤其是那些生产数字油墨和调色剂的油墨生产商,已经从这一趋势中受益,因为这提高了对高价格油墨的需求,这些油墨可以应用于各种不同的基材,如塑料、陶瓷、玻璃、金属和织物。

在住宅和商业地产领域中壁纸的潜在普及背后的主要推动力是对设计和颜色的质量的期望,它可以满足广泛的个性化定制需求。

领先的墙纸供应商每年必须提供数以千计的新设计,以便跟上时尚和需求的不断变化。喷墨和电子印刷的多功能性特别适合这种变化,尽管丝网印刷、 柔版印刷和旋转凹版印刷工艺已经可以满足已成为动态市场的要求。

然而,对于该领域的较高端部分特别是住宅部分来说,后续的市场增长, 成本是一个很大的障碍,许多高质量的墙纸的价格是涂料的 10 倍以上。对于许多家庭用户甚至是商业地产终端用户来说,壁纸的成本太高了。

这为印刷机和软件开发商以及油墨配方设计师提供了机会,他们可以通过引入设备来降低生产成本,特别是用模拟印刷机与其配套油墨进行的数字壁纸印刷系统。

很快,数字壁纸印刷机就将为欧洲的印刷商提供以相对较低的成本生产价廉质优壁纸的机会。

Industrial Inkjet Ltd(IIL) 于 2018 年 4 月在阿姆斯特丹的数字印刷展上展示了一款与柯尼卡美能达联合开发,主要面向欧洲市场的数字壁纸印刷机。

该机器旨在通过实现高达每分钟 70 米的速度与模拟工艺竞争,并提供强大、 均匀的颜色,尤其是在单幅全墙面或壁画图像方面。

开发者面临的主要挑战是生产高饱和度的彩色油墨,满足所有潜在客户的需求,同时还要符合法规要求,适用于各种标准材料如纸张、PVC 和无纺布。

“我们的系统不只局限于低容量的壁纸方面的应用。”IIJ 总经理 John Corrall 说, “我们相信它可以使数字印刷在高容量大规模生产壁纸中实现易于应用和经济性。在更换旧技术时,性能和成本始终是考虑的关键所在。在那之 后,定义技术接受程度的方法是你可以用它做什么 - 它有什么新的能力以及它给用户带来了什么机会。有了正确的解决方案,数字有可能大大改变壁纸是什么”。

面对收入下降和竞争激烈,成立时间较长的壁纸生产商正在进行调整,这是欧洲壁纸市场领导者 AS Creation of Germany 采用的策略。

这家公司 2017 财 年 处 于 亏 损, 2018 年的前九个月销售额下降了 6%, 同 时 营 业 利 润 也 下 降 了。 不 过 AS Creation 声称其壁纸销售额(占收入的 约 90%)的减少幅度低于其竞争对手。

AS Creation 生产超过 6000 种 不 同的壁纸和边框,并提供广泛的服务, 包括 24 小时送货服务。其品牌包括低 价品种 \ 高端独家定制产品,以及建筑 师和室内设计师手工制作壁纸。其在德 国 Wiehl-Bornig 的主要工厂每年在凹 版印刷、丝网印刷和数字印刷机上印刷 74000 平方米的墙纸。

它现在正在依靠其在设计方面的优势提高盈利能力并恢复健康的销售增长。 “AS Creation 的成功在于为我们的客户提供由一流服务支持的最新和最时尚产 品。”

该公司董事长 Maik Kraemer 在其最新年度报告中表示。 该公司还表示,通过收购可以扩大壁纸行业的预期整合所带来的机会。这将在俄罗斯建立合资企业和在白俄罗斯建立生产工厂之后进行。

在最近一份关于 AS Creation 的研究报告中,德国银行 M.M.Warburg & Co 预计,在目前的过渡期后,该公司将在 2019 年和 2020 年实现 5%的年增长率。

在墙纸市场的优质部分特别是在商业地产领域中,有一个强大的优势是较高的利润率可以保护墙纸供应商免受销售减少带来的盈利损失。

它还提供了多样化服务的机会, 例如现场安装墙纸。“缺乏必要的技术和知识来安装产品很容易损坏完美的印刷品。”壁纸的主要分销商 Sentec International 表示。

另一家领先的壁纸生产商 Muraspec 报告称,经过一段时间的收入下降后, 去年的销售额有所增长。这是随着战略的变化收购加尔各答内华达的无纺布墙纸实现了多元化而带来的。

“我们看到了在带有非织造背衬的壁纸上使用数字印刷的机会,它可以提供全新的纹理。”Muraspec 的业务开 发主管 Azhar Siddique 在最近的伦敦 100%设计展上说。

“我们扩大了目标人群,专注于千禧一代。”他补充道,“千禧一代希望墙壁上有更多的装饰设计,这是墙面涂料无法提供的。此外,他们喜欢选择不同的基材。我们今年的需求增长强劲。”

Vescom 主要专注于以建筑师为主要客户的商业领域,其最多的产品是定制墙纸,其中乙烯基数字印刷在其严格控制质量和设计方面发挥了重要的作用。

设计总监Christiane Mueller解释说: “表面处理可以完全改变材料。我们既可以制作哑光的东西,也可以制作亮闪闪的东西。这是通过选择油墨和工艺来实现的。”

该公司遵循灵活的生产模式,以便更容易满足客户的特定需求。 “其他制造商选择工业模式,我们专注于客户的模式。” Vescom 产品开发专家 Arno Beurskens 说。

Vescom 位于墙纸市场的高利润、个性化和响应性的一端,而处于另一端的标准化的工业化系统也正在兴起。如果没有创新的印刷和油墨技术的发展,特别是在数字领域,这两者是都不可能实现的。 来源:荣格涂料与油墨




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